Under Armour est la marque d’équipementier sportif qui est actuellement la plus scrutée dans la petite microspore publicitaire. Et cela pour une bonne raison, le formidable travail de son agence Droga 5.
En effet, par la communication la marque est passé d’une image vieillotte d’habillement pour football américain, à une marque qui s’inscrit dans la compréhension intime de ses consommateurs, en valorisant l’effort.
Là ou un Nike va plébisciter le dépassement de ses limites et donc le résultat, Under Armour va glorifier l’entrainement, la pugnacité, via la signature : “I Will What I Want” ; et dernièrement cette sublime accroche « It’s what you do in the dark that puts you in the light ».
Et cela toujours avec une approche de forme et de fond intéressante.
Aujourd’hui, la marque lance sa Health Box, un ensemble d’éléments connectés pour suivre ses efforts et achievements.
Pour porter cette nouvelle offre, un film s’impose pour se rendre visible du grand public.
Et l’idée créative est totalement juste et en lien avec notre époque : opposé cet ensemble d’objets connectés face aux services alloués quotidiennement par nos devices (VTC, Livraison de nourriture, service à domicile, etc.). Le tout complété d’une écriture extrêmement juste.
Cela afin de mettre en avant l’utilisateur de la Health Box, préférant l’effort au réconfort.
Tout en se passant d’endorser pour une fois, le twist créatif est suffisamment fort et malin pour toucher une double cible : valoriser l’offre auprès d’une population déjà acquise à l’effort sportif, et donner la bougeotte à des adeptes de l’ultra-connection vissés à leur canapé.
Tomber sur ce genre de film est toujours un bonheur, tellement ce-dernier est « insighté » et inscrit en résonance avec son époque. Avec un positionnement de marque bien installé, il vient traiter une réalité bien connue et agit comme un pique de conscience tout en plébiscitant subtilement une offre produit.
La force de cette création publicitaire rend donc le message commercial moins intrusif, tout au contraire.
Good Job Droga 5 & Under Armour.
The post Under Armour rentre en confrontation avec l’ultra-connexion. appeared first on adsandtrends.com.